@article{Durán Bravo_Cisneros Martínez_Meléndez Rodríguez_Leonor Martínez_2016, title={Comunicación Estratégica: construcción comunicacional de la estrategia corporativa en organizaciones sociales}, volume={3}, url={https://revistas.usergioarboleda.edu.co/index.php/Civilizarcomunicacion/article/view/601}, abstractNote={La Comunicación Estratégica en las organizaciones sociales es un elemento sustancial que contribuye, no solo como instrumento que orienta las acciones, sino como un dispositivo social de construcción participativa de la estrategia corporativa. Esta propuesta tiene como fuentes teóricas básicas la perspectiva sistémica de la organización, la Nueva Teoría Estratégica (NTE) y el pensamiento comunicacional latinoamericano. El análisis de “La imagen corporativa de la Cruz Roja Delegación Puebla” que se presenta, propone una construcción comunicativa y a la vez comunicacional, con técnicas de investigación cualitativas e instrumentos como marcas de racionalidad comunicacional y matrices socioculturales, que permiten reconocer las lógicas de funcionamiento comunicacional de los actores para operar una estrategia organizacional en torno a la imagen corporativa.}, number={3}, journal={Civilizar Ciencias de la Comunicación}, author={Durán Bravo, Patricia and Cisneros Martínez, Nancy Graciela and Meléndez Rodríguez, Víctor Manuel and Leonor Martínez, Miguel Ángel}, year={2016}, month={jun.} }