Keywords
social inclusion, sport, national police, high education, institutional brand.
How to Cite
Alonso-Gonzalez, A., Serna-Lopez, J. W., Angarita-Becerra, L. D., Suarez-Trujillo, V., & Hernandez-Osorio, A. C. (2018). INCLUSIÓN SOCIAL Y MARCA INSTITUCIONAL DESDE EL DEPORTE EN LA POLICÍA NACIONAL DE COLOMBIA. Revista Civilizar De Empresa Y Economía, 7(13). Retrieved from https://revistas.usergioarboleda.edu.co/index.php/ceye/article/view/1084
Abstract
The present study describes and analyzes the development of links between sport, promotion of integration and social inclusion, and corporate image of the police institution, in the context of sports events between police, armed forces, institutions of higher education, and citizenship in recent years in Colombia. A descriptive research with a longitudinal design was carried out, using semi-structured interviews and referencing visits, focused on the role and impact that the National Police has through the use of sport as an element of integration, and considering the brand and image of the Police. The study shows that the promotion of sports practice and the establishment of strategic alliances between different entities are significant tools to promote human and social development, for integration and inclusion, and suggest actions to strengthen the corporate image and the achievement of institutional objectives that are pursued within the current national reality.
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