Palabras clave
RSC
Control de tabaco
Monitoreo
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Resumen
Esta investigación se centra en la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) de las compañías tabacaleras en Colombia, con el objetivo de responder si estas compañías usaron las iniciativas de RSC como una estrategia para mejorar la imagen corporativa y contrarrestar su mala reputación, como parte de su estrategia para evitar mayores avances en la regulación. Utilicé un análisis de datos cualitativos para procesar los documentos disponibles en sus páginas de internet oficiales y en los principales medios de comunicación nacionales entre el 2008 y el 2011. La conclusión más importante es que las compañías tabacaleras aparecen como un socio estratégico dentro de los esfuerzos de desarrollo del país, con dos posibles objetivos: mejorar su imagen y ganar influencia en procesos políticos. Se hace necesario considerar, de manera especial, estas estrategias a la luz del alcance de la prohibición al patrocinio y promoción que tiene la industria.
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